package
Pharlab
contexto
A Pharlab precisava adequar sua linha de medicamentos genéricos às novas exigências regulatórias e, ao mesmo tempo, aumentar a presença e o reconhecimento da marca no ponto de venda.
A pesquisa mostrou um desafio claro: embora as embalagens fossem percebidas internamente como limpas e qualificadas, faltava um elemento visual proprietário que ajudasse o consumidor a reconhecer a Pharlab diante de concorrentes com códigos de marca já bastante consolidados.
ação
Antes de redesenhar, fomos ao ponto de venda.
Conversamos com o trade, analisamos concorrentes e entendemos como consumidores e balconistas identificavam e escolhiam os medicamentos.
A partir desse diagnóstico, desenvolvemos uma identidade capaz de aumentar a presença da Pharlab sem perder sua percepção de qualidade: valorizamos o branco, criamos uma cor proprietária para unificar a linha e um sistema gráfico adaptável aos diferentes produtos e formatos.
O projeto também reorganizou hierarquias e informações, incorporando recursos como iconografia própria, área de posologia e QR Code, conciliando clareza, funcionalidade e as exigências da nova RDC. A identidade foi pensada desde o início para funcionar na extensão de toda a linha.
resultado
Uma linha de genéricos mais reconhecível, consistente e proprietária, em que embalagem e marca passam a trabalhar juntas.
O novo sistema reforça a presença da Pharlab no PDV, facilita a identificação entre diferentes produtos e cria uma linguagem visual capaz de acompanhar o crescimento do portfólio.
O redesign também abriu espaço para uma percepção mais contemporânea da marca, associada a inovação, tecnologia e modernidade.
conheça
